La celebraci�n anual del D�a Mundial Sin Tabaco informa al p�blico acerca de los peligros que supone el consumo de tabaco, las pr�cticas comerciales de las empresas tabacaleras, las actividades de la OMS para luchar contra la epidemia de tabaquismo, y lo que las personas de todo el mundo pueden hacer para reivindicar su derecho a la salud y a una vida sana, y proteger a las futuras generaciones.

La Asamblea Mundial de la Salud instituy� el D�a Mundial sin Tabaco en 1987 para llamar la atenci�n mundial hacia la epidemia de tabaquismo y sus efectos letales.

La celebraci�n de este d�a es una oportunidad para destacar mensajes concretos relacionados con el control del tabaco y fomentar la observancia del Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco.

El consumo de tabaco es la principal epidemia prevenible a la que se enfrenta la comunidad sanitaria. Con motivo del D�a Mundial sin Tabaco, la OMS llama a exponer las t�cticas enga�osas usadas por la industria tabacalera para atraer a las generaciones m�s j�venes al consumo de sus productos. En Argentina se replica la situaci�n identificada a nivel global: el marketing del tabaco est� presente en m�ltiples canales y se enfoca, especialmente, en atraer la atenci�n del p�blico m�s j�ven a trav�s de conceptos ligados a la diversi�n, la independencia y la creatividad. Las tabacaleras desarrollan acciones integrales de marketing, utilizando tanto la publicidad tradicional como la publicidad digital y los programas de responsabilidad social empresaria (RSE). En base a relevamientos de FIC Argentina (Fundaci�n InterAmericana del Coraz�n), estas empresas implementan una estrategia combinada en nuestro pa�s que incluye: ? Punto de venta. Las empresas dise�an displays luminosos y coloridos que ocupan gran espacio en los kioscos. Tambi�n colocan avisos publicitarios visibles desde el exterior y promociones con precios de descuento, ambos aspectos violan la normativa de control de tabaco vigente. ? Exhibici�n de productos de tabaco. Se trata de una estrategia muy utilizada por la industria en contextos de restricci�n a la publicidad y promoci�n de tabaco para continuar mostrando sus productos y as� incentivar su consumo. ? Packaging. Las empresas aprovechan los paquetes para destacar algunas caracter�sticas de los productos como el sabor y, adem�s, lo utilizan como un canal complementario para difundir promociones, concursos y nuevos lanzamientos. ? Acciones digitales y de comunicaci�n directa. Ante prohibiciones parciales de publicidad, las empresas redireccionan su marketing a internet donde realizan campa�as de e-mail y concursos en los sitios webs de sus marcas. ? Eventos y fiestas. Paradores, boliches y recitales son los espacios que las empresas priorizan para montar stands donde proponen iniciativas atractivas para el p�blico j�ven (juegos, promociones de ?combos? de cigarrillos, etc). ? Publicidad encubierta en ficciones de cine y televisi�n. La presencia de actores fumando en las pel�culas es una de las estrategias de publicidad hist�ricas que ha utilizado la industria tabacalera. ? Programas de RSE. En Argentina, estas acciones se desarrollan principalmente en provincias tabacaleras. Las acciones de RSE son herramientas utilizadas por las empresas para aumentar su credibilidad, acceder e influir en los formuladores de pol�ticas y crear aliados para evitar o debilitar la regulaci�n de control de tabaco. Argentina no cuenta con una prohibici�n total de la publicidad de tabaco, de forma que las empresas aprovechan los vac�os legales para desplegar estas estrategias para atraer a nuevos consumidores. En simult�neo, las empresas violan constantemente la normativa vigente, lo que tambi�n pone en evidencia la falta de un sistema de fiscalizaci�n efectivo. ?Es necesario que el marco regulatorio se actualice y se adapte a los est�ndares internacionales que proh�ben toda forma de publicidad, promoci�n, patrocinio y exhibici�n de productos de tabaco para cumplir con las obligaciones de proteger el derecho a la salud de la poblaci�n?, se�al� Marita Pizarro, codirectora de FIC Argentina. Y agreg�: ?La pandemia actual pone al descubierto una vez m�s la urgencia de adoptar medidas firmes de control de tabaco ya que los fumadores integran el grupo de mayor riesgo ante el COVID-19?. Sobre la situaci�n del tabaquismo en nuestro pa�s: Argentina presenta una de las cifras de prevalencia de consumo de tabaco m�s altas de la regi�n: el 22,2% de la poblaci�n adulta fuma y la edad de inicio se sit�a entre los 12 y 15 a�os, en base a las �ltimas encuestas oficiales. Por d�a mueren alrededor de 122 personas por causas relacionadas al tabaquismo (unas 44.851 muertes al a�o). Fuente: OMS y FIC Argentina.